好莱坞制作

  最近几年，每一次杜克的电影上映，水军都会在网络上面制造声势，相比高冷以及更加重视收集专业影评的烂番茄，imdb的受众范围更广，在众多电影网站里面的影响力能排进最前列，也是被水军入侵的重点。

  从《黑客帝国》到《护戒远征队》，imdb都被杜克的水军入侵过，前期刷出了一片好评以及极高的评分，虽然后面随着水军撤出以及观影人数的增多，两部影片的评分先后掉到了如今的9.2分和9.1分，但在上映过程中，肯定发挥了一定的作用。

  然而，水军这种东西，也不是多秘密和多高明的手段，其他公司早有注意，比如去年《护戒远征队》上映时，网络上黑比利?博伊德和伊恩?麦克莱恩的所谓内幕消息，明显就是竞争对手的水军的作为。

  不过，相对于杜克手下成立更早、规模更大以及专业程度更高的水军，对方差了不是一个等级。

  但网络终归是个开放式的平台，就算杜克占到了先知先觉的优势，别人同样也会用。

  别墅的一间休息室里，杜克站在蒂娜?菲后面，女助理已经进入了ib，点开了《双塔奇兵》的专栏。

  “我早上看时还是九点六分！”伊万卡坐在蒂娜?菲旁边，眉毛紧紧皱了起来，“现在已经掉到9.4分了！”

  一部电影不可能讨好所有观众，哪怕是杜克的影迷，也会有不喜欢魔幻类型的人，随着放映时间的增长，看到影片的观众增多，评分都会下滑。

  只是《双塔奇兵》的评分下滑速度未免太快了！

  不止是评分。下面还爆刷了一片差评。

  “没必要的废戏太多，整个故事挺弱智的，作为唯一卖点的特效也就一般般。”

  “剧情号称是多线叙事，但导演的叙事能力真的惨不忍睹，将整部影片弄成了按照商业电影运作硬塞而成的大杂烩，笨重得像头只能往前冲的猛兽。最后还把无辜的阿拉贡一同带下了悬崖。”

  “我看完之后，始终没弄明白哪里好。”

  蒂娜?菲看了看杜克，见杜克点头，关掉imdb，然后打开了他的个人网站，同样出现了大量的负面评价。

  “真是红的莫名其妙，弱智的故事，拖沓的剧情，困死我了。怎么口碑好成这样？”

  “主角们表现感情的时候，都要给双眼和两行清泪特写，数条故事线硬生生分开拼凑，没人觉得故事十分蹩脚吗，还有真的没必要再上映第三部了，实在是太无聊了。”

  “故作悲壮，硬扯的剧情，哎；整片看着都那样肤浅……”

  到了这里。已经没有看下去的必要了，杜克完全能够确定。这同样是水军的杰作。

  很明显，有水军在针对自己的影片。

  杜克想了几秒钟，对蒂娜?菲说道，“通知南希和帕尼去魔戒工作室，还有华纳兄弟方面的杰米?约翰逊。”

  说完，他俯身吻了吻伊万卡的脸蛋。“抱歉，亲爱的，今天不能陪你了。”

  “没关系。”伊万卡露出一个理解的笑容，隔窗指了指停放在码头上的那艘小型游艇，“简一会就过来。我跟她出海，你去忙就好了。”

  杜克点了点头，走到通话器那边让司机准备车子。

  不过三分钟的时间，杜克已经和蒂娜?菲坐上汽车驶出了公爵庄园，赶往位于伯班克的魔戒工作室。

  蒂娜?菲还在不停的拨打电话，以掌握最新的网络动态，杜克则考虑起该如何应对。

  坦白地讲，没有非常好的办法，即使是在他曾经的那个年代，海量的负面网络评论出现后，要么雇佣水军与人对喷，要么找专业的公司去**，而网络又是一个相对开放的平台，根本不可能被任何人完全控制住，有些言论不可能不出现。

  其实杜克很清楚，好莱坞除了他之外，狮门公司早在《女巫布莱尔》的宣发上，就大规模使用了网络水军，对于好莱坞乃至北美其他商业圈来说，这既不神秘也不高明，别人用在他身上再正常不过了。

  有人会认为网络水军这东西很神秘很高明吗？别开玩笑了，这里是网络已经高度发达，甚至渗透到工作生活各个角落中的北美，而且水军使用的手法，严格说起来与小报哗众取宠的八卦炒作也有诸多相似之处。

  杜克从来就没有傻到以为水军能成为他的王牌，这根本也不现实。

  他用水军黑别人的时候，也想过如果有一天别人反过来用在他身上时，应该怎么办。

  虽然没有太好太有效的办法，但杜克也准备了一些措施。

  到达魔戒工作室之后，等所有人到齐，杜克将蒂娜?菲、帕尼?凯利斯、杰米?约翰逊和南希?约瑟夫森带进了会议室，并且让其他人不要打搅他们。

  “事情很明确。”帕尼?凯利斯翻动着自己准备的资料，说道，“虽然发表这些负面言论的id来自全美各处，但这肯定是一次有预谋的集中运作。”

  杰米?约翰逊的眉头一直紧皱着，转向杜克，问道，“你们有整个好莱坞，乃至全美范围内，首先使用这种宣传手段的 团队，难道没有好的解决办法？”

  “这几年来，其他公司都在学习我们。”南希?约瑟夫森接过了话，“去年和今年上半年上映的几部影片，imdb和其他几个打分网站，都能看到刷分的痕迹。”

  杜克点了点头，别说是现在了，哪怕再过去十年，imdb的刷分行为依然足够疯狂。

  南希?约瑟夫森的目光落在杜克身上，“我们该怎么做？”

  何所谓网络水军？大致是指收费发布内容的互联网用户，这些有偿的垃圾信息发送者和评论员大多受雇于公关公司，或目标公司的竞争对手。他们活跃于热门社交媒体网站、论坛和博客，试图影响公众意见。

  这些有偿的内容发布者通常会发布有利于雇主产品及服务，同时贬低竞争对手的言论。大部分“互联网水军”使用多个假名，有人甚至使用自动化工具，加速这种倾向性言论的传播。

  其实实名制注册，会大大降低水军的活跃度，但这显然不是杜克乃至是华纳能够做到的事情。

  稍稍想了一下，杜克说道，“我先说几个方面，有不足的地方大家再补充。”

  “首先是在我们拥有管理权限的网站辨识恶意的水军用户，具体方式包括分析内容发布频率、ip地址、重复的内容以及看起来虚假的帐号，在我们的地盘上自动或手动删除这些负面评论。”

  “另一个是我不太喜欢的方式——如果有人可以付费传播谣言，那么肯定也有办法付费删除谣言，不知道北美有没有这样的公司存在？”

  “最好的方式其实是我们本身要足够强大，水军的弱点在于他们很少有真正的关注者，因此在网络媒体时代，他们无法对真正强大的人物或者项目进行非常有针对性的有效攻击，更多是在煽动网民的情绪，制造一种对方很烂很坏的氛围。”

  “因此，我们的水军也要适时出动，对网络舆论进行必要的引导，想必你们都看到最新出炉的各项统计数据了，我认为我们的《双塔奇兵》自身绝对强大，会吸引到大批的支持者，支持者就是我们的另一部分力量，我们的人要想办法引导电影的支持者，成为网络上的自发宣传者，以及恶意力量的反对者！”

  用他曾经那个世界的话来说，就是要让《双塔奇兵》的支持者们变成自来水。

  杜克很确信，厌恶魔戒三部曲的大有人在，但狂热支持这个系列的只多不少！

  魔戒工作室这一边，杜克等人还在商议接下来的应对策略。

  远在比弗利山庄威希尔大街的艺术家管理总部里，马丁?鲍勃和迈克尔?奥维茨也在关注网络方面的信息。

  “不过一上午的时间，《双塔奇兵》就遇到了大.麻烦。”

  从笔记本电脑后面抬起头来，马丁?鲍勃的心情看上去相当不错，“imdb的评分已经从9.6分滑落到了9.3分，而且还在持续下滑，到晚上很可能就会跌破9分！”

  “不能大意。”迈克尔?奥维茨还是一脸谨慎，“让我们的人继续盯着这部电影！”

  这几年来，他已经看得足够清楚，与杜克?罗森伯格之间根本不可能和解，双方纠缠了近十年，没有足够大的利益，矛盾根本无法化解。

  所以，在艺术家管理公司成立网络宣传部门后，直接将《双塔奇兵》拖过来练手，目前效果看起来相当不错。

  那边的马丁?鲍勃又在翻看着各个网站，忽然疑惑的说道，“负面言论已经大范围入侵到杜克的个人网站和魔戒三部曲的官网了，我记得网络宣传部没有将这两个网站定为目标啊？”

  迈克尔?奥维茨微微笑了起来，“你忽略了一点，马丁。好莱坞其他公司会以旁观者的态度看着《双塔奇兵》大卖？别忘了，杜克?罗森伯格和华纳兄弟，先后向迪士尼的《珍珠港》、派拉蒙的《古墓丽影》和环球的《速度与激情》泼过脏水，你认为他们会眼睁睁的看着杜克?罗森伯格和华纳兄弟继续称霸暑期档吗？”(未完待续。。)

  ps： 求月票和推荐票！