重生在好莱坞

  出席与《毒品网络》的导演史蒂文?索德伯格的早餐约会，跟《卧虎藏龙》的两位制片人李安和徐立功一起吃午餐，晚上约了《角斗士》的导演雷德利?斯科特以及哈维?韦恩斯坦一起喝一杯，喝完之后如果兴致不减，还可以找地方举行狂欢派对。

  这听起来很梦幻的时间表，只不过是在颁奖季期间，一个奥斯卡核心评委的普通一天。

  明星、美食、舒适的环境、愉悦的交谈，这些只是奥斯卡公关活动中赢得选票的‘开场白’，有野心的片商们知道，这些投资是有意义的，因为获得了学院和评委们的垂青，作品提名甚至赢得奥斯卡，都能带来很大的经济回报。

  影片的重映，dvd的发售、再版，周边的贩卖，甚至是公司其他影片的投资，好像都成为了顺理成章的事，这就是‘声誉’效应。

  为了维护奥斯卡这个品牌最基本的公平、公开、透明，电影艺术与科学学院明文规定不得贿选，也即不得向学院成员提供礼品来换取选票，不过，这种事向来是‘你有政策，我有对策’，狡猾且财大气粗比如瑞恩这样的制片方，总是能想方设法规避这项禁令。

  按照学院的规定，报名参加奥斯卡的作品，必须向学院的评委会提交评审材料，而《角斗士》除了必须的拷贝和dvd外，还包括如下物件，四本大开本画册——介绍影片方方面面——瑞恩亲笔签名的信，以及一个专门从荷兰订做的角斗士版的盘子。

  这些东西，基本上都游走在礼品与赠品的边缘，无疑会增添评委的好感。

  瑞恩这边做的还算是保守，《毒品网络》的制片方干脆给一些评委邮寄了价值149美元的最新索尼播放器，内置电影原声碟，一旦有人查询。可争辩说是了解电影相关信息的工具，也没坏了规矩。

  不管是礼物还是赠品，虽然单个价值并不高，但群发数千位评委也是不小的花销，再加上媒体的造势经费，奥斯卡种子选手们‘自我宣传’的成本，其实还是笔巨大的开销。

  瑞恩记得过去曾有统计，在颁奖季，独立影片可能花数十万美元进行公关，而一般大制片厂每部电影平均花费均在数百万美元。而在竞争激烈且志在必得的情况下，制片方有时也会砸重金宣传。

  比如这一次，为了《角斗士》，瑞恩干脆砸下了上千万美元的相关费用。

  这些还算是比较正常的公关活动，瑞恩前世的最后几年，奥斯卡几乎就成了政治竞选，公关方远远不再满足只宣传自己，而是在为自己公关的同时，还利用媒体的言论。直接诋毁对手。

  因为从事的职业的关系，瑞恩前世对这些有所了解，最典型的莫过于2010年的《拆弹部队》，当时出任制片人的梅根?埃里森。利用家族的影响力，不但在媒体上攻击最大的竞争对手《阿凡达》，甚至写信给部分学院成员，明言要求对方不要投票给《阿凡达》。

  最后的事情证明。她当时的公关极其有效，《拆弹部队》在奥斯卡上大获全胜。

  但是，这种明显过火的公关行为。也带来了一系列的恶果。

  后来她投资的《猎杀》，在颁奖季开始时声势很旺，后期却遭遇挫折，先是数十位核心层的学院成员，公开申明自己不喜欢该片以及不会给该片投票，后来连国会议员和中央情报局都掺合了进来，不仅发声明指责影片描绘不实，还将就“是否存在泄密”发起调查。

  最终，该片从前期大热，到颁奖时仅收获了一个技术奖项，可就在奥斯卡颁奖典礼的第二天，相关机构就取消了对该片的调查。

  “奥斯卡像战场一样，要为自己造势、要互相勾心斗角，由开始至结束长达数个月的公关活动，如同总统选举般拉票，令人身心疲累。”

  这是瑞恩前几年为了妮可的最佳女主角奔波时的感触，然而到了今天，他早已不是当年那个瑞恩?詹金斯了，即使面对的是奥斯卡，也有了从猎物转换成猎人的资格。

  站在好莱坞最高的地方，向下去看奥斯卡，会更加了解公关的重要，总能利用各种条件使公关达到预期目的。

  早在《角斗士》的宣传期，瑞恩就组织了三组公关人员负责策划，詹金斯影业的两组人员负责企划上映和宣传事宜，派?金丝莉下属的的一组则在哈维?韦恩斯坦的统一协调下，专门负责奥斯卡公关，最终按照评委的性格和爱好不同制定出相应策略。

  在奥斯卡提名即将公布的这段时间，无疑是公关宣传最为关键的时刻，瑞恩这边的火力全开，在媒体上大力塑造《角斗士》特别是马克西莫斯既高大又谦逊的形象，主创虽然公开亮相的次数不多，但每次亮相都如英伦绅士淑女般谦和有礼，给外界加足了印象分。

  各路社会学家和专业人士也现身说法，让这部电影和其中的主角成为了自由和责任的代名词，随着时间的推移，《角斗士》票房数字的积累越来越高，上映一个多月接近两亿美元的北美票房成绩，远远甩开了其他竞争对手。

  对于奖项方面，瑞恩肯定是优先保证能拿到最佳男主角提名，先获得可以角逐的入场券。

  “瑞恩?詹金斯最为擅长演绎复杂的人类情感世界，在《角斗士》中，在那沉重、坚实的盔甲下面，依然可以清楚地看到瑞恩展现出的温软而感性的心，透过那忧伤的眼神、渗血的伤口和指缝中滑落的沙粒悠悠传送到每个观众的心中。”

  “影片中所有这一切，只有真正的巨星才能做到，难怪影迷总是把瑞恩与马龙?白兰度等银幕前辈相提并论，然而与其他明星不同，瑞恩睿智而又充满性格，别人总是抢着面对记者的镜头表现自我，可他却常常视而不见，置若罔闻，不追随时尚也不崇尚虚荣，演绎的角色时而粗犷、坚毅、深沉、冷峻，时而轻松、潇洒、自如……”

  2001年《名利场》的开年期刊上面，随处可以见到《角斗士》的身影，瑞恩的演技则是他们鼓吹的重点。

  当然，瑞恩这几年的表现，完全当得起这些赞誉的声音。

  电影的媒体公关不仅仅是将有关事件登上报纸的一个过程，而是一项庞大的运作行动，经过了多年的磨合，瑞恩的团队具备着丰富的相关经验，制定的计划不可谓不仔细。

  为了保证成功，哈维?韦恩斯坦甚至花费了一大笔钱，直接雇佣了小布什竞选团队的副经理来帮忙。

  除了邮寄给评委的相关dvd评审材料外，瑞恩又让人压制了16万张《角斗士》的dvd，派发到了电影学院各个环节的成员中，使得影片呼声不断攀高。

  所有的这一切，瑞恩只是想要保证获奖的可能无限大，虽然年龄是无法逆转的劣势，但他不想等下去了，未来两年的主要精力，势必要放在迪士尼的身上，不可能在表演方面继续像这几年一样，投入如此多的时间。

  这么说也不准确，因为他打算倾力演一出好戏，最主要的观众就是迪士尼，如果妮可这位女主角能火力全开的话，效果绝对堪称恐怖。

  因此，瑞恩的公关手段，几乎用到了极限。

  就连学院所在地附近的商场广告牌，都被詹金斯影业租赁了下来，周围的几家餐馆，墙纸全部换成了《角斗士》的海报，确保就近用餐的学院成员们，连吃饭时间都被马克西莫斯包围。

  自始至终，瑞恩一直严守着那条模糊的底线，只要不是太过火，以他现在的身份地位，学院也不会轻易发出抨击的言论。

  要知道，奥斯卡背后的公关由来已久，对全美媒体甚至是一些公众来说，根本就不是秘密。

  从某些方面来说，奥斯卡公关与也政治竞选一样，代表的是竞选意志，是求胜的精神。

  虽然在运用过程中可能出偏差，但缺乏公关就表明连最基本的竞争姿态都没有，这在崇尚自由竞争的北美，会被视为不合格的竞争者。

  而瑞恩也抓紧提名公布前的最后机会，在詹金斯庄园中数次举行了盛大的派对，有几次派对都持续到了凌晨时分。

  每一位公关高手都有自己的公关心得，但所有赢家都有一定的共同特点——把自己的优势和权利力运用得点滴不剩，在规则内发挥到极致！

  当然，电影的质量是这一切的基础，这一点毋庸置疑。

  或许在某些真正的电影艺术工作者眼中，用人类的眼光去评判伟大的艺术，未免太庸俗太主观，但人是社会性的动物，这个社会又是由一个加另一个小圈子组成，无论身处哪个圈子，就要在一定程度上遵守这个圈子的规则。

  事先能做的工作，瑞恩这边几乎做到了极致，运气这时候就成为了不容忽视的因素。

  或许是新世纪新变化的缘故，电影艺术与科学学院将本届奥斯卡提名的公办时间推迟到了二月份，而在提名出来前，瑞恩先出现在了金球奖的颁奖典礼上。(未完待续。。)